新中式家具走进当代艺术,离轻奢侈就更进一步了

目前，轻奢主义已经席卷了整个高端家具行业，在“轻奢华”这一消费新名词的背后，是一个庞大的消费群体，他们的“轻奢华”消费观念决定了他们不会只在时尚界消费“轻奢华”的产品；

例如高档家具领域越来越倾向于走“轻奢”路线，特别是新中式家具风格更是如此。

当前中国正处于传统文化日益回归的时代，而新中式家具由于具有强烈的民族文化特色，能够展现中华民族的文化自信，因而迅速引起人们的重视。

与传统家具相比，新中式家具融入了科学的人体工程学设计，使使用舒适度大大提升，不仅如此，功能也与时俱进，如有些品牌还将古色古香的红木制成全套橱柜，橱柜内摆放功能齐全的各种电器，满足时尚人群的更多需求。

现代中国艺术家具的崛起，不仅为具有独创性的新中式家居设计师创造了更好的发展环境，更优秀的新中式家具也为其作品走向大众、走向国际提供了更高、更广阔的平台。现代艺术中引入的新中式家具，与轻奢华相去甚远。

在消费者看来，老藏家的退让，给新中式家具带来了一种生存之道。回归中国传统文化，天价拍品的出现，使古典家具收藏愈来愈热。

不过旧家具资源毕竟有限，淘一件少一件，好东西就更少了，而且新仿品或旧品越来越多，难以上手，即使是老一辈的收藏家也开始谨慎上手。

再者最近红木家具价格不断飙升，进出口频繁受阻，消费者早已难以在古典家具上寻求收藏价值和升值空间。新式家具普遍价格不算太高，一般藏家都可以入手，无意识满足“轻奢华”的最低条件。另外，优秀的新中式必然能够承载传统文化内涵，以其精美的材料和精致的工艺，这也是“轻奢华”的核心特质。

可以说，新中式加上只要足够优秀，是非常适合走“轻奢华”路线的，因为至少有一部分强大的藏家会买单。

而另一部分的设计消费成功人士也可能会关注新中式家具，在改革开放后的很长一段时间里，人们把欧美风格视为洋气，把欧美大牌家具视为奢华，不管是高官还是成功企业家，但凡有钱的人都会选择欧美大牌家具。

与2011年达芬奇事件相比，欧美高端家具市场有了理性的回归，部分消费者将目光转向本土家具市场。

但对他们来说，大量生产的普通现代家具太没有价值感和吸引力了，而定位为“轻奢华”的新中式家具品牌才刚刚好――它有一种符合当下审美的设计与艺术感，同时又兼具实用性。

对于某些艺术和设计领域的成功者来说，他不仅适合投资，而且值得拥有。人们意识到，设计也可以被消费，作为艺术领域的一部分。这样的设计消费可以让他们干烧到艺术真正存在生活中，买了却不想再卖，而是要拥有，这与以上收藏投资有本质的区别。文艺青年这一群体，在近几年如雨后春笋般出现，呼吁个性与品位的文艺青年热爱文艺，热爱生活，对他们的衍生或相关产品也爱屋及乌，愿意投入极大的热情，对品牌忠诚。

她们未必很有钱，但能负担得起，愿意买自己喜欢的东西，并会在自己的圈子里交流分享。它们注重居住空间的质量追求家具的内涵与文化以家具及品牌的生活方式、态度和价值诉求为消费目标。

他们的品味决定了他们的个性，也决定了他们将成为最忠实的“轻奢华”消费者。它们将偏爱简约的木制风格，也将向往北欧的“慢生活”主义，当然也将偏爱带有传统文人气息的新中式。

因此，“轻奢华”的新中式家具在文艺青年中也占有相当大的市场份额。

调查发现，目前中产阶层希望在奢侈消费领域能有别于“有钱人”、“暴发户”，更追求有文化的低调奢华，对他们而言，“轻奢华”的出现就是当务之急。

但当70、80后这些社会中坚群体开始集体怀旧时，无意中却给品牌带来了营销机会――因为怀旧而消费经典。它是一个成熟而又感性的庞大的中年人消费群体，其中有一部分对传统的留恋，是高级的小年轻门无法想象的。她们自小根治的中式情节在中年时期尤其明显。这是因为他们希望能从中寻找到青春的回忆和熟悉的感动，希望能从中得到心灵的宁静。近些年来，传统文化的回归在家居领域掀起了一股新中式家具消费热潮，正好迎合了这一部分消费者群体的情感需求。

新式家具不仅在功能和舒适度上都与现代生活方式相适应，而且其中式的韵味与古典元素，恐怕也只有他们才能领略到其中的真意。而且，中年女性已经拥有了相当高的消费能力。

因此，不管新中式家具是否走奢华之路，它们都是其消费的中流砥柱；这一点可以从目前各大品牌新中式家具的主要顾客年龄上看出来。

生猛的“小时代”，“小时代”代表着90后富二代这一过去还在象牙塔里的群体，现在已经在中国社会物质丰富的时代快速成长。统计级的预测数据太多了，显示出这个群体消费能力很强，消费观念、消费行为也将改变未来市场和潮流风向标。

无论是时尚界还是家居生活界，他们都是最具“轻奢华”色彩的消费群体。年轻人，吸收新事物会比其他团体更快，所以「轻奢华」的新中式在这群人中很容易打开市场，当然，年龄的大小也决定了他们对传统文化的浸润不会太深，所以相对于传统家具，偏现代一点的新中式对他们来说更有吸引力。